Werbung konkurriert nicht mit Mitbewerbern – sondern mit dem letzten, positiven Erlebnis eines Verbrauchers. Und zwar nicht nur im Netz, denn auf seiner Journey pfeift der Customer auf Unterscheidungen zwischen Innen und Außen und Off- und Online und Social und Owned oder Earned Space und so weiter. Er erlebt einfach. Und sein Nutzomat rattert und […]
Erst Marketing so: „Ich möchte Transaktionsdesigns möglichst positiv für alle Transaktionspartner gestalten. Diese Gestaltung erfolgt in entmaterialisierten Welten in erster Linie durch Kommunikation. Die Kommunikation muss gelingen. Sie gelingt um so besser, je idealer sie auf Sprach- UND auf Erfahrungs-Ich-Ebene gelingt. Somit gewinnt das von Anbieter- und Nachfrager Unbewusste für mich wachsende Bedeutung. Ganz einfach […]
Konzeptionen sind Grenzen. Grenzen sind Quelle von Kreativität. Kreativität verbindet Bekanntes zu Neuem. Neues gewinnt in der Attention Economy. In der Attention Economy zu gewinnen, ist ein Marketing-Ziel. Wer Marketing-Ziele erreichen will, braucht konzeptionelle Grundlagen. Die tragfähigste Grundlage des Marketing ist die Marke. Und sie grenzt gleichzeitig ein und erlaubt kreative Explosion. Schön, wenn etwas […]
Aus der Begründung:“Weil Sie sich durch Ihre vorbildliche und außergewöhnliche Markenführung besonders hervorgetan haben, wurden Sie bereits durch den Rat für Formgebung zum German Brand Award 2021 nominiert (…)“ 😉
Eine Customer Journey bildet alle Berührungspunkte eines Konsumenten mit einem Produkt oder einer Dienstleistung oder ihrem Anbieter ab. Hierzu zählen z.B. nicht nur die direkten Transaktionen (Anzeige, Werbespot, Webseite usw.), sondern auch die indirekten Kontaktpunkte, an denen die diesbezügliche Meinung Dritter eingeholt wird (Bewertungsportale, Userforum, Blog, usw.). (Mehr dazu: Wikipedia) Aus Anbietersicht sollte der Customer […]
Eine Presseerwähnung! Oh! Nein! Doch! Oooh! Seit meinem ersten Auftritt zum Ereignis „Rheinland Mayen vs. Tus Mayen“ 1974 oder so gabs‘s das schon so 20, 30, 40 Mal. Aber wer weisss: irgendwann ist immer das letzte Mal. Darum: lasst es mich bitteschön wertschätzen. Danke. Darum hier isse, die ausgespielte PM von gestern…
Fragen wie diese – eben auf Xing gelesen – entlarven schon, oder? Wie soll man einen SEA-Giganten mit einem Distributor von NativeContent vergleichen? Könnte man auch gleich das hier zur Diskussion stellen:
Vor einigen Jahren waren wir der App schon ganz nahe: idea bucket schien den Weg zu weisen, wie eine Fragestellung hinsichtlich verschiedener Kriterien bewertet, diese Kriterien gewichtet und einander gegenübergestellt und ein Gesamtergebnis als Entscheidungswert berechnet werden könnte. Leider war das Ganze kein kommerzieller Erfolg und ist heute in den Shops nicht mehr erhältlich/ aktualisierbar. […]
Eigensinnige Querdenker haben meist ein Problem: sie können einfach nicht die Klappe halten. Denn ihr Antrieb ist die Veränderung, das Besser- und Andersmachen; weil es einfach besser, anders werden muss. Das nervt leider die Macht-Haber, denn die wollen, das alles bleibt und sie Position halten und sie mutieren drum oft zu Rechthabern und tun das […]
Mindestens seit 30 Jahren offensichtlich, aber wann, wenn nicht jetzt so was von dran: Strategisches Handeln anhand evolutionärer Problemlösungsmuster um in der Postmoderne bestehen zu können; Und vielleicht ist sogar etwas mehr drin. Wie das alles zusammenhängt und was das mit Marke zu tun hat, steht im Folgenden: Noch nicht so lange her, da war […]